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'brotes verdes'

Picos de lleno absoluto empiezan por fin a oxigenar a la hostelería

12.03.2010  Además de la visita de Benedicto XVI, la celebración de cumbres culturales o de congresos copan las reservas en fechas puntuales // Con un remonte de seis puntos, el sector anota en febrero su primer dato positivo desde agosto // Sigue sin alcanzar las cotas del anterior Año Santo

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ELVA OTERO • SANTIAGO

Todavía no hay que cantar victoria, pero los brotes verdes empiezan a asomar en un sector especialmente castigado por la crisis. Hostelería despedía febrero con un tímido remonte de seis puntos con respecto al mismo período de 2009. Le queda, sin embargo, un trecho para alcanzar las cotas del anterior Xacobeo. Y es que la ocupación media del mes pasado cae cerca de cinco enteros en relación a la efeméride jubilar de 2004, según el informe difundido ayer por el sector.

El discreto despegue podría constituir tan sólo el aperitivo de un Año Santo que aún no ha quemado todos los cartuchos. La tabla de salvación con mayúsculas llegaba hace unos días de la mano del Vaticano. Con el Pontífice, desembarcará en la capital gallega una marea humana que, sin lugar a dudas, "garantiza el lleno absoluto". "El que no ha vendido aún para esas fechas es porque no quiere", apuntaba ayer en declaraciones a este diario José Antonio Liñares, presidente de la Asociación Hostelería Compostela (rama Hospedaje). Es más, como previsiblemente se cubrirán las ocho mil camas (legales) disponibles en la ciudad, los hoteles de la comarca también podrán beneficiarse del viaje de Benedicto XVI.

Aunque todavía hay establecimientos ubicados en pleno centro que mantienen abiertas las reservas para el 6-N, las tarifas se han disparado. La misma habitación doble que un cuatro estrellas oferta este mismo sábado por apenas 64 € cuadriplica su precio en noviembre. Pero el de Ratzinger no es el único gancho que da réditos al turismo. Además de la Semana Santa, la celebración de determinados acontecimientos permitirá colgar el cartel de completo en fechas puntuales. Entre las citas próximas se encuentran Xuventude Galicia.Net (del 26 al 28 de marzo), la comisión de cultura del Parlamento Europeo (entre el 28 y el 30 de abril) o, entre otros, el Congreso Nacional de la Sociedad Española de Patología Digestiva (del 17 al 22 de junio).

Más 'citymarketing'

También gracias al reclamo de la Copa de España de Fútbol Sala, el Fórum Gastronómico o encuentros universitarios, Hostelería lograba engordar estadísticas en febrero. "Está claro que es necesario organizar eventos. Por eso, insistimos tanto en el citymarketing", asevera Liñares.

Con un 48,68% de ocupación media, la agrupación anotaba su primer dato en positivo desde el pasado agosto. "Nuestra valoración es relativamente positiva porque sigue siendo inferior a la del Año Santo 2004", advierte. "Aunque marzo pinta mucho mejor, el Xacobeo 2010 no acaba de explotar", lamenta el portavoz. Además de las citas multitudinarias mencionadas, el sector achaca la mejora al goteo incesante de turismo religioso.

Salvo el leve descenso de los alojamientos de tres y una estrella, todas las categorías registran un repunte significativo. Los hoteles de lujo -cinco y cuatro estrellas- ganan posiciones y su progresión con respecto al mismo período del curso anterior supera los diez puntos.

Las cifras más holgadas corresponden a las pensiones. Febrero se cierra con un 44,26% de ocupación media. Las de tres estrellas encabezan el ranquin (53,75%), seguidas por las de dos (36,1%) y una (42,93%).

. eotero@elcorreogallego.es

CAMPAÑA

Compostela irrumpe en el 'spot' xacobeo

La prometida referencia al Camino de Santiago se incorpora a la promoción del Año Santo 2010 y completa el ya popular eslogan Agora é cando, Galicia é onde. La S.A. de Xestión do Plan Xacobeo estrena hoy mismo una campaña de publicidad en televisión y medios online de cara a la próxima Semana Santa. Se emitirá en cadenas generalistas y temáticas de ámbito nacional y está dirigida a adultos mayores de 16 años, según informó ayer la Xunta. Se buscará, además, un espectador más cualitativo y urbano. Las piezas tendrán 45, 30 y 20 segundos de duración.

La promoción se hará notar también en los medios de comunicación más importantes en Internet, así como en las webs especializadas en turismo y ocio.

Apoyada en dos ejes fundamentales, la acción publicitaria incide en la idea de que el Xacobeo 2010 "é o ano de Galicia". Invita, en primer lugar, a los visitantes potenciales a elegir la comunidad como próximo destino vacacional. En el otro polo, se sitúa el reclamo a los gallegos, a los que se insta a "festexar este momento único" que no se repetirá en once años .

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